網站改版要注意什麼？
避免踩雷的
完整攻略

網站改版是許多中小企業遲早要面對的課題。網站用了好幾年，設計過時、手機看起來難用、載入超慢？如果你正在考慮改版，這篇一定要看完。改版做對了，你的網站會煥然一新；做錯了，連原有的搜尋排名都可能毀掉。說實在的，差別真的很大。

什麼時候該認真考慮改版？

網站改版的時機很重要，太早浪費錢，太晚錯失商機。以下的情況如果打勾超過三個，就是該改版的時候了：

• 網站超過 3 年沒更新設計
• 在手機上看起來很難用（沒有 RWD）
• 載入速度超過 5 秒
• 想改內容但後台太難操作
• 客戶反映找不到需要的資訊
• 在 Google 搜尋排名越來越後面
• 競爭對手的網站比你好看好用太多

改版前一定要做這 5 件事

網站改版不是想到就做，事前準備決定了成敗。以下五件事缺一不可：

第一件：蒐集現有網站的表現數據

動手之前先停下來，用 Google Analytics 和 Google Search Console 看看現有網站的數據。哪些頁面流量最高？哪些關鍵字有排名？訪客主要從哪裡來？

這些數據很關鍵，因為改版的目標是「做得更好」而不是「從零開始」。你不會想把表現好的頁面也毀掉吧。

第二件：列出所有現有的頁面網址

這步很多人忽略，卻是改版最容易出問題的地方。如果新網站和舊網站的網址結構不同（例如舊的是 /about-us，新的變成 /about），Google 會認為舊頁面消失了，搜尋排名就歸零。

解決方式叫「301 轉址」——告訴 Google 舊網址搬到新網址了，排名和權重可以轉移過去。這招很重要。

第三件：確認改版的目標

你是想改外觀風格？改使用體驗？加新功能？還是全部打掉重來？目標不同，做法和費用差很多。先想清楚最想解決什麼問題，才不會改到最後什麼都想要、什麼都做不好。

第四件：評估要不要換平台

如果你現在的網站不是用 WordPress 做的，改版時可以考慮換到 WordPress。WordPress 在 SEO 和設計彈性上優勢很大，長期使用也比較經濟。不確定的話可以看我該做新網站還是改版就好？

第五件：找對的設計公司

改版比新做網站更複雜，因為得處理舊網站資料搬移和 SEO 轉移。建議找有改版經驗的公司，不要只看價格。想知道怎麼挑？可以參考找網頁設計公司要問什麼？

改版最常踩的 4 個地雷

網站改版的地雷不少，以下四個是最常見也最致命的，務必提前避開：

地雷一：忘了做 301 轉址

這是改版最致命的錯誤。新舊網址不同又沒做轉址，你辛苦經營的搜尋排名會在一夜之間消失。更慘的是，外部連結到你舊網站的連結全部會變成 404 錯誤。

地雷二：新網站沒設定 SEO

有些人改版只在意外觀好不好看，結果新網站上線後 Meta 標籤都是預設值、Schema 沒建置、連 sitemap 都沒提交。這等於拿著漂亮但沒人找得到的新網站。

地雷三：沒測試就上線

新網站一定要在測試環境完整測過——每一頁內容對不對、連結有沒有壞掉、表單能不能送出、手機版正不正常。急著上線容易出包，後面修得多辛苦。

地雷四：一次改太多東西

如果你的預算或時間有限，不建議一次改到完美。可以先改最急迫的部分（例如手機版體驗、基本 SEO），其他的分階段慢慢來。這樣風險也比較低。

改版還是重做？怎麼選

改版和重做是兩條不同的路，選錯方向會浪費大量時間和預算。如果網站問題太多、架構太老、平台太受限，有時候直接做新網站反而比改版更省事。但如果網站已經有搜尋排名和流量，就要特別小心處理，避免改版反而讓成果倒退。

拿不定主意？看看這篇評估指南。

合理的改版時程與預算

改版的時程和預算是老闆們最關心的問題。一般企業網站改版大約需要 3-6 週。費用視改版範圍而定——只是視覺翻新會比較便宜，如果要換平台加重寫內容，費用就會接近做新網站。